上古浑蒙，天地初开，原无东西南北之分。方位之界定，最早用于战争。相传黄帝为征服蚩尤部落，因阴天多雾，难以辨清敌方所在，常依磁杓恒定指向一个方向之原理，特制一指向车，此乃指南针之原形。再以当时四种奇异动物将杓柄所指方命名为武，反方为雀，左为龙，右为虎，即后来的北、南、东、西，以辨四方。关于方位的文字记载，最早见于先秦时期的《尚书》，《尚书》引入星宿源论，分别将观察到的星光的亮度及颜色，纳入四方之中，赋予方位更丰富的内涵，以黑象征玄黑的北方，以青象征清明的东方，以白象征浮白的西方，以朱象征赤热的南方，加上本位的“中”，其色玄黄，便形成“东西南北中”。易经又将五行理论与之结合，北方为水，南方为火，西方为金，东方为木，中央为土。
因此，南方素有“朱雀”之称，五行属火，色橘红，主兴旺发达。
人类远祖最初过着茹毛饮血的生活，与野兽无异。当他们懂得使用火种之后，人类才开始进入文明时代。火及其红颜色一直受到人类最虔诚的崇拜，朱雀历来享有“文明的使者”之美誉。
原广东有线广播电视台的台标恰似一只自由翱翔的火鸟，写意的线条简洁而流畅，充满动感。南方电视台沿用这个台标，取义朱雀南飞，热情如火，带给人间无比温暖和勃勃生机。
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