2008年7月28日，“CCTV网络电视奥运台上线发布活动”在北京举行。总局党组成员、副局长胡占凡等有关领导及来自合作伙伴的代表等近300人出席了本次发布会。
　　发布会上，北京奥运官方新媒体转播机构央视网宣布，“CCTV网络电视奥运台”作为其奥运新媒体传播的主打产品，于当天正式启动上线。广大网民可以通过这个融合了当今最先进新媒体技术的产品，体验到全新的奥运赛事网络直播、轮播、点播等精彩节目，并在欣赏节目的同时与好友进行在线交流互动，建立博客、空间、圈子，共同分享奥运的激情与欢乐。同时，央视网还会将互联网、手机和电视平台有机结合，成为相互的延展平台，通过与电视媒体的充分互动，以台网联动和网络联盟为策略，打造奥运历史上规模最大的转播平台。

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