随着2008年北京奥运会百日倒计时开始，民众对于奥运的激情空前高涨。根据CSM媒介研究最新全国测量仪监测数据，为迎接北京奥运百日倒计时，4月30日中国境内5家上星电视频道共计播出1826分钟有关庆祝奥运百日倒计时活动的节目和专题报道，全国超过2.3亿观众在当天收看了相关节目内容，民众对于奥运会的热情可见一斑。在众多节目中，中央电视台奥运频道，中央电视台三套和北京卫视晚间档直播的“第四届北京2008年奥运会歌曲征集评选活动颁奖晚会”表现突出，共赢得全国1.5亿观众收看。
　　在迎来奥运百日倒计时的同一天，北京奥运圣火历经一个月国际传递后，于4月30日下午1时59分到达国内传递的第一站香港，开启了奥运圣火国内传递的序幕。5月2日，在香港百万民众的助威和护航下，北京奥运圣火完成了在香港的传递。CSM媒介研究香港独家收视率调查数据显示，火炬传递当日，有351万香港观众通过TVB、ATV、HK CABLE Sports等电视频道，收看了火炬传递的现场直播；同一天，中国内地亦有超过5600万观众通过相关电视节目共享了奥运圣火香港传递的盛况。北京奥运圣火在国外传递过程中的“坎坷经历”空前激发了全球华人的爱国热情，中国观众对于圣火传递的关注随着圣火“回国”达到新的高潮。
　　作为国内规模最大最权威的受众研究机构，CSM具有丰富的体育与媒介研究经验，并早在2003年已开始对体育收视进行专门性的追踪研究。为全面地与传媒行业及社会各界共同洞察北京奥运会期间中国受众市场的巨大变化与机遇，CSM媒介研究将在未来百余天中启动多维度、跨媒体的奥运受众监测和研究。除了提供常规电视收视率和广播收听率监测之外，CSM媒介研究还将推出“奥运赞助基准调研”、“奥运与媒介市场研究报告”、“奥运跨媒体受众测量研究”，并召开“奥运与媒体高峰论坛”，与全球华人和业内人士共襄盛事。
　　关于CSM媒介研究：
　　CSM是CTR市场研究与TNS集团共同建立的合资公司，致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的视听调查服务。作为电视、广播节目和广告交易的「通用货币」，CSM拥有世界上最大的受众调查网络，推及全中国11亿9千万和香港640万的视听人口。对全国217个市场 (1个全国测量仪网、25个省网和包括香港特别行政区的191个城市网) 提供独立的收视率及收听率调查数据，调查网络覆盖5.4万余户家庭，超过17.8万样本人口，对1，298个主要电视频道的收视情况和379个主要广播频率的收听情况进行全天候不间断地监察。