在业内目光聚集3G的时候，IPTV也在呈现加速发展之势。据报道，截至11月，上海IPTV用户已达70万，全国用户则超100万。
      “IPTV在上海能在短时期内发展70多万用户是超出预测的。”广电总局新媒体研究所所长董年初认为，目前上海有线电视用户有500多万户，在这一市场情况下IPTV得到的发展显示了IPTV具备市场活力。广电总局下发了多张IPTV牌照，目前上海文广百视通是全国最主要的IPTV运营机构。
       中国电信上海公司市场部副经理陈晓勤表示，从这几年的发展看，IPTV有效提升了ARPU(每用户平均收入)值，中国电信也在为此业务不断推进网络演进，提升ADSL带宽，在上海每年就投入数亿元。未来，中国电信将在上海设立IPTV全国业务运营中心，进行平台运营、产品开发、内容采购，逐步引入增值服务。
       “我们希望明年能够实现IPTV有效益的规模发展。”陈晓勤表示，100万用户是一个关键的分水岭，未来IPTV就可以规模化推广增值业务，如教育、理财、游戏等，现在上海打造精品内容服务平台，然后可以把经验推广到全国。
       上海文广百视通首席运营官李怀宇透露，2008年是IPTV产业内容创新的关键年。百视通完成了历史上首次用IPTV全程转播奥运会。奥运会期间，观看IPTV的用户数每天保持在60万左右，开机率突破了70%。百视通多视窗转播上海斯诺克、网球大师杯，在国际上尚属首次，用户对多视窗IPTV点击率达到100%。百视通还探索将IPTV打造为“电视门户”并取得了进步。
       相关广电专家表示，从在2005年末刚刚启动之时遭遇如泉州等地方广电的不理解，到现在有效促进数字电视平移，并形成差异化竞争格局，IPTV启动了电视平台增量市场，提供给用户更多选择，而且在客观上推动政府启动内需、加速技术升级。
       上海大学国际新媒体论坛上有专家认为，IPTV与有线数字电视形成了良性的竞合关系和差异化的互补态势。IPTV对有线数字电视产业的服务质量提升发挥了“鲶鱼效应”，IPTV对促进全国有线网络双向改造和有线数字化发展的作用是正面的，并推动我国“三网融合”的发展。